Référencement de votre site

Le référencement naturel

Qu'est un référencement ?

C'est un ensemble des méthodes qui ont pour but d'améliorer le ranking ( visibilité ) d'un site internet.
Nous distinguons plusieurs techniques :

Le référencement naturel (SEO pour Search Engine Optimization)

Cela consiste à l'optimiser afin de le rendre plus performant, pour qu'il se positionne au plus haut dans les outils et les moteurs de recherche ( Google, Yahoo, Bing...) lorsqu'on fait une recherche sur des mots clés, des expressions et des sujets relatifs à votre activité.
Le référencement payant (SEA pour Search Engine Advertizing)

Il s'agit de faire de la publicité que l'on retrouve principalement dans les liens sponsorisés dans la régie de Google Adwords ou dans les comparateurs de prix.
Le référencement social (SMO pour Social Media Optimization)

Cette technique permet d'accroitre le trafic en améliorant la visibilité du site sur les sites dits "2.0" ou communautaires tels que Youtube, Facebook ou Twitter pour ne nommer que les plus connus des réseaux sociaux.

Le référencement naturel

Le principal avantage du référencement naturel est sa durabilité. Un référencement propre, réalisé dans les règles et maintenu régulièrement permet de conserver un site web dans de bonnes positions de manière durable.

L'important est d'avoir un contenu de très bonne qualité, écrit pour les internautes, pertinent par rapport à la l'activité recherché. Cela renforce son positionnement sur le long terme. L'autre aspect est d'avoir des liens entrants (backlinks ou netlinking) provenant de sites de référence en relation avec votre activité.

Le référencement payant

Le référencement payant a l'avantage d'être une source de trafic certaine, car tant que vous payez la publicité, vous êtes positionnés. Et contrairement au référencement naturel, vous pouvez créer une campagne publicitaire en quelques heures et être visible alors immédiatement.

Le principal avantage du référencement payant est de pouvoir justifier le chiffre d'affaire généré pour chaque Euro dépensé. Le ROI (Retour sur investissement) peut être calculé en quasi temps réel, en mesurant les sommes dépensées dans les annonces face au taux de clics des visites ou au taux de conversion pour les transaction (achats).

Les prestations de référencement

Voici un schéma permettant de comprendre les différentes étapes pour mettre en place une stratégie de référencement naturel.

  • Analyse de l'environnement
  • Lister les mots-clés principaux
  • Connaitre les concurrents
  • Lister les sites existants
  • Mettre en place les indicateurs
  • Mesure de la position du site pour les mots clés
  • Statistiques sur le trafic et la nature des visites
  • Indicateurs de performances et de réussite
  • Optimisation du site
  • Optimiser l'architecture du site (menu catégories)
  • Rédaction de contenu pertinent
  • Améliorer la navigation et l'expérience du visiteur
  • Augmenter la popularité
  • Création de liens vers le site
  • Optimisation des liens internes
  • Augmenter la pertinence des pages

En ce qui concerne le référencement payant, voici les actions à effectuer :

  • Types des supports publicitaires (tel que Google Adwords)
  • Sélection des produits ou des pages à promouvoir
  • Rédaction des annonces et des mots clés associés
  • Optimisation des landing pages (les pages de destination des annonces)
  • Diminution du coût des campagnes publicitaire
  • Augmentation des ventes

Pour le référencement sur les réseaux sociaux, il s'agit de diffuser un contenu optimisé sur les principaux réseaux communautaires, sociaux et "web 2.0" pour drainer du trafic qualifié (c'est à dire des internautes qui sont intéressés par vos produits ou services) :

  • Identifier les plateformes cibles (régie publicitaires, internautes influents, blogs)
  • Créer une campagne de communication
  • Mettre en place des indicateurs de performance et des statistiques
  • Mesurer la qualité du référencement

Votre investissement doit être quantifiable. Référencer son site internet demande une vraie maîtrise. Pour cela, et en fonction des objectifs fixés et des moyens mis en oeuvre, vous devez définir des indicateurs clés qui servent à mesurer la performance du référencement.

Quelques exemples d'indicateurs :

  • Trafic de fréquentation : nombre de page vues, nombre de visiteurs
  • Campagne de publicité : taux de clics sur les annonces, coût par affichage
  • E-commerce : revenu moyen, taux de conversion ou transformation (visiteur->client)
  • Position du site pour les mots clés

Nous réalisons également un audit pour améliorer votre référencement sur Joomla, n'hésitez pas à nous contacter.